惠达、九牧、箭牌恒洁、法恩莎、东鹏、欧路莎进军国际市场的中国卫浴军团

  中国卫浴行业经历了20年的发展，慢慢的变成了全球最大的卫浴产品生产与销售国，TOTO、科勒、美标等一线进口卫浴品牌瞄准中国这块大蛋糕，纷纷在大陆开设工厂，直接供应全国各大旗舰店和分销商。很多消费者就产生疑问：难道中国卫浴就真的不如“洋品牌”吗？当然不是，这些国产卫浴品牌早已惊艳了世界！

  自1990年成立以来，九牧就持续布局全球，聚焦印度、东南亚、俄罗斯布局市场，进行欧美市场本地化运作，并提出了“至2030年成为全世界化高端卫浴领导者”的愿景。

  2015年初九牧与Phoenix Design签署终身战略合作协议。Phoenix Design是世界上拿奖数量第一的设计企业，也是德国最好的几家设计公司之一，与华为等国际知名品牌是长期合作伙伴关系。Phoenix Design可以为九牧研发更多的高端卫浴产品注入了后续生命力，开启了向欧洲市场进军的步伐。2015年12月17日，九牧“智慧卫浴战略及新品发布会”在美国硅谷举行，作为首家在世界最具科技、智能之地美国硅谷召开新品发布、设立智慧卫浴研究院的中国企业，九牧硅谷“智能卫浴战略”的发布，开创了国内卫浴的发展先河，抢占位于全球化先机，使其可以站在国际舞台的更高峰。

  2006年，箭牌与国际设计机构“意大利福莱美设计公司实现“强强联合”，先后引进意大利、德国的高压注浆技术及高压注浆线以及其他现有国外先进的机械手自动喷釉技术，开始慢慢地走向国际化。

  2014年1月16日，箭牌卫浴对外宣布签约国际知名钢琴家郎朗为形象代言人，并提出品牌新主张“舒适体验，箭牌时刻“，进一步升华品牌形象，携手挺近国际市场，开启了箭牌卫浴国际化的进程。7月箭牌卫浴确定正式入驻2015年意大利米兰世博会，成为中国国家展馆指定卫浴品牌。这是世界对箭牌卫浴多年来坚守的人文卫浴理念的肯定，更预示着箭牌卫浴在国际化进程中又迈出了重大的一步。

  2015年5月，箭牌卫浴作为意大利米兰世博会中国馆指定卫浴品牌，成功亮相米兰世博会，在国际的舞台上大放异彩。

  2016年1月4日, “中国的世界的”惠达卫浴2016年全球经销商年会，立足中国，放眼全球，是行业内首次真正的国际化经销商年会。7月，惠达卫浴对全国店面进行了系统性规划改革，针对店面外观和室内，做全面重装升级，精心打造集功能化、智能化、艺术化于一体的全新店面形象。此次店面重装升级，是惠达卫浴实施国际化战略和“智慧+生态”战略的一个环节。在形象上，突显时尚感和科技感，将新东方主义、时尚主义和科技智能完美融合，诠释了惠达卫浴全新的品牌定位和发展方向。

  2017年恒洁卫浴升级品牌形象，是开启国际化道路的重要组成部分。新标识采用中西合璧的理念，有别于盲目追求西化、表达浮夸的形象，恒洁标志和品牌面貌的升级，在恒洁品质的内核之外，以灰色和深蓝色为基调，传递着现代、优雅、简约的理念，包括LOGO上的字体也是简约、扁平化的设计。此外，恒洁大厦选择上海作为新总部所在地，体现出恒洁卫浴作为一个本土品牌要与众多国际卫浴品牌在同一平台一较高下的决心。

  欧路莎2000年开始集团化发展步伐，立足国际大都市，放眼全球，欧路莎成立初期就确定了全球卫浴的发展之路。2002年5月通过欧共体CE认证，欧路莎产品开始远销高标准的欧洲市场。2009年成立波兰分公司，在原有的产品贸易代理外销基础上，成立了直营的分公司，这不但标志着品牌的国际化影响力在提升，也为进一步拓宽境外市场铺宽了道路。2010年，欧路莎战略性提出大发展蓝图，与外来资本合作，积极建设跨国交流平台，加大专业开发团队的培养。2015年，与意大利著名设计师Nilo Gioacchini签约合作，全面开启欧路莎卫浴国际化设计之路。

  何新明表示，为打造东鹏的国际大品牌形象，未来东鹏将从五个方面做全面布局：一是坚持低碳环保制造，符合国际市场需求，使东鹏自身的竞争力得到加强；二是持续提升技术创新力和加强知识产权保护 ；三是适当引进国际大品牌，加强国际合作；四是以自主品牌进行全球销售，建设海外渠道；五是充分的利用香港上市国际融资平台，展开国际业务运营。

  东鹏从2008年开始就慢慢的开始在欧洲、美国、韩国等海外市场上开设专卖店，甚至设立合资公司，这既是东鹏建设海外渠道的过程，也是树立国际大品牌形象的过程。此外，东鹏2014收购广州艺耐62%股权，以国际化的品牌拓展国外市场，热情参加国际竞争、拓展国际市场，打造国际知名品牌。

  法恩莎卫浴采用意大利先进的生产设备及工艺标准，秉承“唯美、优雅、艺术”的设计理念领跑业内。2016年法恩莎卫浴正式公开宣布酝酿已久的美国事业部于佛罗里达州隆重成立，此举标志着法恩莎卫浴正在以国际化的视野发展海外业务，并开始实现“打造全球高端卫浴第一品牌”的重要决策。

  乐华集团法恩莎卫浴事业部总经理方春在接受媒体采访时表示，法恩莎卫浴签约美国只是企业革新的第一步，未来将会有更多的新变化，加入更多的新元素，给每一位用户更好的提供更为符合潮流个性的卫浴产品。